Allgemeines
Category Management ist ein fortlaufender, gemeinsamer Prozeß zwischen Handel und Industrie, bei dem Categories als strategische Geschäftsfelder geführt werden, um durch Erhöhung des Kundennutzens Ergebnisverbesserungen auf verschiedene Ebenen zu erzielen.
Zur konkreten Umsetzung des Category Management Gedankens empfiehlt sich die Implementierung warengruppenspezifischer Projekte, mit dem Ziel, durch einen höheren Konsumentennutzen auch eine Verbesserung des Ergebnisse - sowohl qualitativ als auch quantitativ - zu erzielen.
Die Gestaltung eines optimalen, in seiner Zusammenstellung und Struktur am Verbraucherbedarf ausgerichteten Sortimentes (efficient assortment) ist neben:
- efficient replenishment,
- efficient product introduction und
- efficient promotion
eine der vier Säulen des ECR-Gedankens.
Das für das jeweilige Kundenbedürfnis optimale Sortiment definiert sich also über:
- die Zusammensetzung der Sortimente (welche Artikel sind gelistet)
- deren Plazierung (wo werden sie im Regal positioniert)
- die Verkaufspreise (Dauerpreise,regionale Unterschiede, etc.)
- die aktive Vermarktung (VKF Maßnahmen und deren Umsetzung am POS).
nehmen Sie Kontakt mit uns auf für ein unverbindliches Gespräch über Ihre Bedürfnisse im Bereich Category Management.